百度推广竞价中常见的术语（最全）

在做竞价工作的时候，我们会遇见很多专有名词，包括账户后台和业绩考核时经常见到。你如果是个新手的话，很多专业术语称呼可能还不是很清楚，根据多年竞价托管经验精心收集整理了常见竞价术语，进行汇总，方便企业竞价提升。

来看看一些相关的专业术语名称：

1、出价（Max CPC）

出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。

2、每日预算（Daily Budget）

每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。

3、匹配模式

广泛匹配（Broad Match Type）

广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下，可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。

精确匹配（Exact Match Type）

精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。

短语匹配（Phrase Match Type）

短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。

4、日均搜索量（Daily queries）

某个关键词在一天内被搜索的次数数量总和。反映了某个关键词被网民关注的程度。

5、展现量（Impressions）

展现量指在一个统计时间段内（一个统计周期，日、周、月等），推广信息（创意）被展现在搜索结果页的次数。

6、点击量（Clicks）

点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。用来衡量推广信息曝光的程度。

7、点击率（CTR）

点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。

计算公式为：点击率=(点击量/展现量) ×100%。

这个指标可用来衡量推广信息与用户意图的相关性，和推广创意的吸引力。毕竟在正常情况下，用户点击推广信息，是因为对所推广的内容有需求，或者被推广信息所吸引。

8、平均点击价格（CPC）

平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。

计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。

同时这是效果类广告的一种计费形式，按点击计费，即展现免费，点击一次则收取一次点击费用。

9、千次展现消费（CPM）

千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。

计算公式为：每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000。

同时这是展示类广告的一种计费形式，按曝光量计费，与点击量无关。

10、流量（Traffic）

流量，泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比如访客数、点击量或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。

11、独立访客数（UV）

独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象（网站或页面）的不重复访问者之和。同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。说白了就是一定周期内，有多少个人访问了你的网站。

12、页面浏览量（PV）

页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。如果一个访客进入网站首页后，又点击网站内链接进入了2个站内的其他页面，那么这位访客的PV数为3。PV指标可衡量网站对用户的吸引力和粘度。

13、日均搜索量（Daily queries）

日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。

日均搜索量可通过百度指数（index.baidu.com)查询参考值，据说百度指数值通常比实际搜索值还要偏低一些。

14、创意（Ad texts）

创意是由推广企业撰写设置的，展现给网民看的推广内容，可以理解为广告语。如下图：

百度创意展现样式

15、访问次数（Visits）

访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，同一个访客进入网站浏览后，关闭了网站页面，之后又进入了网站页面，这样就计为2次访问；如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，也计为 2 次访问。

16、平均单次访问时长（Avg. Time Spending）

平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长 =总访问时长/总访问次数。这个指标反映了网站对访客的吸引力。

17、流失率（Churn Rate）

流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%。

比如有10个人进入了网站首页，而只有5个人进入了网站中的产品页面，那么这个环节的流失率则是50%。

18、转化目标（Goal）

转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

比如电商网站，转化目标通常是客户付款完毕的页面，而有客户端的游戏类网站的转化目标则是访客点击“下载”按钮之后跳转的页面。

19、路径（Path）

路径指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。比如电商网站通常的路径是：产品页-购物车页面-付款页-付款完毕页面。

20、转化（Convert）

转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户做了如下行为:

• 20.1、在网站上停留了一定的时间；

• 20.2、浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等；

• 20.3、在网站上注册或提交订单；

• 20.4、通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询；

• 20.5、通过电话进行咨询；

• 20.6、上门访问、咨询、洽谈；

• 20.7、实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言)。

21、转化次数（Conversions）

转化次数，指独立访客达到转化目标页面的次数，或者完成转化行为的次数。

22、转化率（CVR）

转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。

例如:10 名用户看到某个搜索推广的结果，其中 5 名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标 URL 上，之后，其中 2 名用户有了后续转化的行为。那么,这条推广结果的转化率就是(2/5) ×100%=40%。

23、转化成本（CPA）

转化成本指每次转化所消耗的推广费用。计算公式为:转化成本=(推广费用/转化次数)×100%。 这也是大多数SEMer的考核指标。

24、投资回报率（ROI）

投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。计算公式为: 投资回报率=利润/投资总额×100%

ROI其实应该作为大家做SEM的最终考核指标，毕竟脱离利润谈效果的行为都是耍流氓。

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